Баннерная реклама, контекстная реклама в поисковиках, реклама в рассылках,
различный спам — что же лучше?
Виды рекламы в интернете (краткий обзор)
- Баннерная реклама
Самый старый вид интернет-рекламы, стал уже традиционным. Представляет
собой ссылку в виде статичного либо анимированного рекламного изображения/надписи.
Практикуется реклама через баннерные сети (закупка показов), платное
размещение баннеров на популярных ресурсах.
- Контекстная реклама в поисковых машинах
Идея проста до гениального — параллельно результатам поиска по
заданному пользователем запросу выдается еще и несколько коммерческих
объявлений (привязанных, разумеется, к этому запросу).
- реклама в рассылках
Часто многие недооценивают этот вид рекламы, хотя, благодаря тематичности
рассылок, он позволяет легко обратиться именно к целевой аудитории.
Кстати, сравнительно недорого и эффективно.
- текстовые баннерные сети
Полная аналогия с обычными баннерными сетями, с той лишь разницей,
что покупаются показы не баннеров, а текстовых ссылок.
- поисковая оптимизация
Комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах по заданным
ключевым словам. Отличается от контекстной рекламы меньшими затратами
(правда, в долговременной перспективе). Не является прямой рекламой,
однако помогает привлечь целевых посетителей (т.е. решает одну из
задач рекламы в интернете)
- различные виды спама
К этому непотребству относятся: массовая рассылка почты, спам через
ICQ, массовый постинг нетематических или рекламных сообщений на гостевые
книги, форумы, доски объявлений, поисковый спам и прочая дрянь.
Какая реклама эффективнее
Стопроцентного рецепта успеха не существует. Все зависит от целей и
тематики ресурса, от бюджета и сроков достижения результата.
Советы по рекламе в интернете (неконкретные)
1. Пожалуйста, не используйте спам
Будьте милосердны к окружающим. Выгребать из почтового ящика по сотне
писем с рекламой чего_угодно — еще полбеды. А вот срабатывание спам-фильтров
на нормальные письма иногда заставляет рвать волосы на голове.
2. Определитесь, чего вы хотите от рекламы
Вообще-то, это конечно самый первый совет, но уж очень наболело про
спам :).
Необходимо проанализировать проект, определить цели рекламной кампании,
определиться с бюджетом и требуемой отдачей.
3. Отдача от рекламы
Определяется исключительно опытным путем.
Имеет смысл поэксперементировать на небольших объемах, «обкатать»
успешные, работающие идеи, и уж затем запускать массированную кампанию.
4. Комплексность
Лучше всего использовать комплексный подход, и применять различные виды
рекламы одновременно. Какие именно комбинации будут наиболее эффективны,
нужно смотреть по каждому проекту отдельно.
Советы по рекламе в интернете (конкретные)
Измерять эффективность того или иного вида интернет-рекламы лучше всего
по отношению вложенных средств к количеству привлеченных таким способом
клиентов. На выходе этого отношения получается стоимость привлечения
одного клиента.
Сложность заключается в распределение всех клиентов по видам привлекшей
их рекламы. Тут можно использовать несколько методов:
- анкетирование (или устный опрос) клиентов;
- скрытое определение (выделение, к примеру, отдельного номера телефона
для одного вида рекламы);
- реклама различных вида товаров/услуг на различных носителях (может
быть необъективно, так как спрос на различные товары/услуги может
отличаться).
Полученные данные легко проанализировать и подсчитать, какой из видов
рекламы наиболее эффективен.
Эффективность же всей рекламной кампании можно измерить в процентном
увеличении продаж или кол-ва привлеченных клиентов.
Внимание, субъективные рекомендации!
Нижеследующие советы хороши для большинства компаний/сайтов, однако
могут быть и исключения.
Итак, выводы следующие
Для постоянного притока посетителей/клиентов:
Если нужна быстрая немедленная отдача — контекстная реклама. Если
же есть время и бюджет позволяет — поисковая оптимизация.
Остальные виды рекламы, кроме, разве что, почтовых рассылок, лучше
использовать только для кратковременных рекламных кампаний.
Павел Моисеев
При перепечатке гиперссылка на эту статью обязательна.
